近日,在青島熱門景點奧帆中心廣場前,萊西周末嘉年華暨第二屆“萊西有禮”美食季活動熱鬧開啟,鮮肥味美的萊西湖淡水魚、小龍蝦、大閘蟹等水產“三件套”,肉脆瓤蜜的馬連莊甜瓜,甘甜可口的店埠“三紅”胡蘿卜汁,肥而不膩個人空間的旭東豬頭肉……這些青島市民平日熟知的萊西特產,如今有了一個共同的品牌——“萊西有禮”。
這是青島萊西市優質農產品抱團創品牌的一幕。萊西是青島重要的“菜籃子”“糧袋子”,全域農特產品豐富多樣,已認證“三品一標”農產品206個,僅全國名特優新農產品就達21個。為此,當地提出整體包裝推介萊西產品,全力打造“萊西有禮”品牌,通過出臺一系列扶持政策,統一制定入選標準,嚴格把控入選產品,為“萊西有禮”區域品牌農產品建設導流賦能。
“萊西優質農產品很多,過去各自單打獨斗雖然有一些名氣,但只限于周邊區域,沒有走得更遠,也沒有形成品牌溢價,很是可惜。”“萊私密空間西有禮”品牌運營方——青島聚萊人才集團有限公司董事長鄒明波說,通過優選采購的方式,集成眾多優質農產品,打造“萊西有禮”品牌,為的就是把優質農產品市場做大做強。
在這一區域公用品牌的組團包裝下,200余種特色好品和風味美食齊聚一堂,形成了品牌效應。“近年來,‘萊西有禮’品牌農產品頻頻高光‘出圈’,參加第四屆跨國公司領導人青島峰會等各類展銷會70余次,榮獲‘全國名特優新農產品產銷對接最受瑜伽教室歡迎產品獎’,長期向大型食堂訂單式供貨……”鄒明波說。
這么多來自不同農戶的農產品,如何保證質量九宮格?據悉,品牌運營方組建了專門的選品團隊,秉持“三重認證,六重標準”的品牌準入機制,嚴格把控質量關,所有入選的品牌均嚴格按照“公正、公開、無償”原則推選,嚴選綠色、優質、安全可追溯的特色農產品。
嚴控優選的高門檻,換來選品的好品質,更贏得公眾的好口碑。“同樣是甜瓜,‘萊西有禮’出品的馬連莊甜瓜就是不一樣,甘甜可口。”青島市民周燕如此評價。
消費市場是“萊西有禮”的最終歸宿,也是檢驗產品競爭力的試金石。為提升“萊西有禮”影響力、美譽度和競爭力,品牌運營方不斷創新宣傳推介方式,線下線上聯動。
走進青島市新聞中心的“萊西有禮”品牌店,各種萊西特色產品擺滿貨架,不時有消費者前來咨詢購買。負責人王藝達介紹時租會議:“我們一直在創新‘萊西有禮’品牌的‘叫賣’方式,線上利用直播平臺,開展形式多樣的直播帶貨活動,增大在各大平臺的曝光量。線下,我們開設了多家體驗店,參加各類展會,讓消費者親身體驗‘萊西有禮’的嚴選品質。”
“之前就在網上聽過‘萊西有禮’的大名,這次來青島旅游正好可以選購一些,帶回去給家人和同事嘗嘗!”來自煙臺的游客于萍拎著選購好的萊西特產,心滿意足地走出店門。
據了解,“萊西有禮”已成功入駐青島當地的酒店、社區等地,設立線下品牌旗艦店3處、展示展銷點17處。“萊西有禮”的走紅是區域公用品牌建設的成功探索,通瑜伽教室過整合本土零散產品,構建本土產品矩陣,并借助品牌溢出效應,幫助農特產品闖出大市場,實現品牌和供貨方的雙贏。
“下一步,我們將繼續秉承‘立足青島、走出山東、面向全國、放眼全球’的運營理念,在品牌建設、管理、推廣等方面持瑜伽場地續發力,助力產業增效、農民增收,努力實現生產、生活、生態的‘三生共贏’。”鄒明波表示。